Un nuevo paradigma o el mismo juego con nuevas reglas

Desde hace unos meses, cada vez es más común escuchar a clientes, potenciales clientes o simplemente curiosos del sector preguntarse cómo posicionar su web para la inteligencia artificial. La frase más repetida últimamente es algo así como: “quiero enfocar mi estrategia SEO hacia la IA”. Y, aunque no me molesta, sí que empieza a rozar la línea de lo repetitivo.

No lo digo con condescendencia, al contrario. Entiendo perfectamente que quien no está inmerso en este mundo no tiene por qué conocer los entresijos del SEO o cómo funciona el posicionamiento en buscadores. Para eso estoy yo, para eso nos consultan. Pero lo cierto es que detrás de esta pregunta hay una idea mal planteada desde su raíz: a día de hoy, querer posicionar para la IA es, simplemente, querer posicionar en Google.

El cambio más revolucionario hasta la fecha

Ayer, 20 de mayo de 2025, Google anunció lo que probablemente sea el cambio más disruptivo en los últimos años: la integración de Gemini directamente dentro de su buscador. No solo se mostrarán respuestas generadas por inteligencia artificial en forma de snippets destacados, sino que también se permitirá mantener conversaciones completas directamente desde la SERP.

Esto, que de momento se lanza como una fase beta exclusiva en Estados Unidos, tardará previsiblemente varios meses en llegar a España. Pero cuando lo haga, puede suponer un giro significativo en cómo trabajamos el SEO. Las búsquedas se volverán más conversacionales, menos directas, y aún no sabemos qué parte del tráfico acabará derivando a las webs. Tampoco está claro si Google aprovechará esta interfaz para incluir productos, publicidad o call-to-actions dentro del propio entorno conversacional. Lo que sí es evidente es que cambiará la forma de interactuar con las SERPs tal como las conocemos.

La verdad, con estas nuevas overviews generadas por IA, tengo una opinión bastante formada: Google está robando directamente el contenido de los webmasters. Cogen tu trabajo, lo empaquetan y lo muestran sin que el usuario tenga que visitar tu web. Pero bueno, ese es un tema para otra reflexión.

Google sigue marcando el paso

Y es que, por mucho que se hable de IA, Gemini, ChatGPT o cualquier otro sistema, todos ellos siguen bebiendo de la misma fuente: Google. Si tu contenido aparece bien posicionado en Google, entonces la IA también lo tomará como referencia. Y punto. Esto no es opinión, es un hecho comprobado a diario.

Este paso que ha dado Google reafirma una vez más que el SEO sigue siendo el pilar de todo. Puede que cambien las formas de mostrar resultados, puede que aparezcan nuevos canales dentro del propio buscador, pero mientras Google sea quien reparte el juego, posicionar ahí seguirá siendo la prioridad absoluta. Solo cambia la forma en que se presenta la información, no la necesidad de optimizarla.

SEO tradicional vs. SEO para IA

Aquí es donde muchos se confunden. Hay quien empieza a hablar de «GEO», «SEO conversacional», o cualquier otro nuevo acrónimo que intenta bautizar algo que ya existe. Pero la realidad es que no hay un SEO para IA y otro para humanos. Todo es SEO. Y si haces bien el SEO tradicional (el de siempre, el de posicionar bien en Google) entonces ya estás haciendo el SEO que necesitas para que la IA también te recomiende.

Sí, empiezan a surgir técnicas y trucos para aparecer más fácilmente en resultados generados por IA, pero no dejan de ser extensiones del SEO tradicional. Se trata de responder mejor a intenciones de búsqueda (más o menos complejas), de generar contenido útil, original y bien estructurado, y de cumplir con todas las buenas prácticas que ya conocemos.

El volumen todavía lo dicta Google

Otro punto clave que muchos olvidan es que, a día de hoy, el número de búsquedas realizadas directamente en herramientas de IA es ínfimo comparado con las que se hacen en Google. La IA es un complemento, no el canal principal. Así que no tiene ningún sentido abandonar tu estrategia SEO tradicional para centrarte exclusivamente en un canal que, por ahora, sigue siendo bajo.

En resumen, sí, la IA está cambiando el panorama y puede que a medio plazo tengamos que adaptar estrategias más específicas para estos entornos. Pero, a fecha de hoy —21 de mayo de 2025—, si quieres aparecer en la IA, primero tienes que aparecer en Google. Es así de simple. No te dejes llevar por el ruido, ni por modas que intentan reinventar lo que ya funciona. Haz SEO de verdad, y todo lo demás vendrá por añadidura.